L’advertising
online si riferisce alla pubblicità
nel mondo del web. Riguarda quindi la promozione di imprese ed aziende che
investono nel mercato online.
Esso riguarda soprattutto quei banner
pubblicitari presenti in un sito che con un click reindirizzano alla pagina
dell’azienda.
Altri mezzi usati per l’advertising
online sono gli skyscraper che
rientrano tra i tipi di banner, email e posizionamento nei siti di ricerca.
Un’azienda infatti può acquistare una parola chiave così da avere
un’esposizione maggiore nei motori di ricerca.
L’obiettivo principale, dunque, è quello
di generare traffico intorno al proprio sito e ovviamente fare business.
Tipi di banner usati per l’advertising online
La parola banner deriva dall’inglese e
significa “vessillo”; essa è la
striscia che appare all’interno di un sito e che funziona come link esterno.
Molti di questi banner si trovano
all’interno di giornali online o comunque pagine web di interesse. Esse offrono
uno spazio pubblicitario nel proprio sito a pagamento che può essere più o meno
alto (questo dipende dalla grandezza del banner e dal suo posizionamento).
Lo strumento del banner fa parte della
strategia di mercato che un’impresa applica sul web. Esso permette di capire in
tempo reale l’andamento della campagna pubblicitaria e l’interesse che il
pubblico mostra nei confronti del prodotto.
Senza ombra di dubbio, il banner è lo
strumento di advertising online
maggiormente usato.
Altri tipi di strumenti per l'advertising
Un altro strumento ampiamente usato è
quello del posizionamento nei motori di ricerca.
Il sito viene ottimizzato così da
risultare in una posizione favorevole ed il più possibile rilevante.
Il posizionamento può essere naturale,
cioè tramite azioni di rilievo fatte sul sito (pulizia codici, meta tag, link)
oppure tramite link sponsorizzati a pagamento acquistando cioè la parola chiave
utile per comparire. Il più rilevante è il “costo per click” ovvero quanto
l’inserzionista è disposto a spendere per ogni visita ricevuta.
Abbiamo visto dunque, in linea di
massima, cosa è l’advertising online
e quali sono gli strumenti ad esso collegati.
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